爱奇艺运营利润创新高,广告主开始用AI生成素材了

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发布时间:2024-05-19 21:19

5月16日,爱奇艺发布截至2024年3月31日未经审计的第一季度财报。其总营收为79亿元,Non-GAAP(非美国通用会计准则)运营利润为11亿元,运营利润率则为14%,创历史新高。相比之下,去年同期运营利润为10亿元,运营利润率是12%。 

营收和运营利润双增主要是由成本持续下降和经营效率提升所致。财报显示,爱奇艺总成本为56亿元,同比下降5%。作为成本的主要组成部分,内容成本为40亿元,同比下降5%。

据界面新闻了解,爱奇艺已连续8个季度实现了正向的运营现金流。截至一季度末,该公司运营现金流9.38亿元,自由现金流9.15亿元,现金余额(包括现金、现金等价物、短期投资,以及预付及其他资产中的长期受限资金)总计73亿元。

会员业务作为爱奇艺的核心业务,贡献了超过一半的营收。会员服务营收48亿元,月度平均单会员收入(ARM)创新高,连续6个季度环比增长。

在财报电话会议上,爱奇艺CEO龚宇表示,ARM值长期仍有提升空间,未来将持续为用户提供优质内容、优化会员权益和加强会员忠诚度建设,激励用户订阅长期、高阶会员服务。

目前,爱奇艺正在通过加更礼等增值服务加强会员运营,以提升会员付费意愿。其中,在剧集《三大队》上的加更礼付费收入破历史纪录。

爱奇艺另一部分主要收入来源是广告。第一季度,其在线广告服务营收15亿元,同比增长6%。

在短视频走红之后,很多广告投放已经从长视频平台转向抖音、快手等短视频平台,爱奇艺也面临一些广告营收上的压力。为了寻求差异化竞争,其采取了依托于优质剧集售卖内容定制广告的策略。这些定制广告在剧集中插播,能够和剧集的人物、情节进行衔接。

财报显示,当季超过一半的品牌广告营收来自内容定向广告。爱奇艺原创剧集《南来北往》招商表现出色,《种地吧2》的广告招商收入比第一季增长约80%。

在降本提效的背景下,这家公司已经在广告业务上大量使用生成式AI工具。广告主可使用这些AI工具自动化生成高品质广告素材,也可以使广告投放更加精准、个性化,帮助广告主提升流量变现效率。

据界面新闻了解,AI制作广告素材带动游戏、短剧等行业广告主投资回报率提升超50%,爱奇艺的效果广告营收同比两位数增长。

同时,爱奇艺还开始尝试使用生成式AI技术进行剧集内容提炼和营销宣发。运用生成式AI提供的故事大纲、人物小传、人物关系图功能,让制片人的阅读效率提高9倍。

从整体的财务数据来看,爱奇艺的公司经营度过了较为艰难的一段时期。在2019年的爱奇艺世界大会上,CEO龚宇曾表示,版权采购成本快速上升,这是过去七八年里行业严重的方向性错误。

也正是从那时开始,该公司从在内容上大举投入转向了降本增效,最终在2022年第一季度扭亏为盈。

最近三年,爱奇艺的降本主要体现在缩减剧集整体内容成本上。2023年爱奇艺剧集的内容成本率较2022年下降了12个百分点,这直接推动了其利润增长。财报显示,爱奇艺2023年Non-GAAP净利润28亿元,同比增长121%。

不只是爱奇艺,腾讯视频和优酷也同样在进行降本增效。目前,腾讯视频已经实现盈利,而优酷还在持续扭亏为盈中。几家长视频平台共同面临的问题是,如何在压缩内容成本的情况下,持续制造爆款内容。长视频平台不仅要面对对手的竞争,也要面对短视频对长视频用户时长争夺的挑战。

此前,爱奇艺首席内容官王晓晖曾表示,要做大众认可度高、市场回报高的作品,做具有创新性的高品质内容,持续注重内容上线的效率、头部内容的数量和社会洞察力。

实际上,在国内激烈的竞争环境中,爱奇艺也开始寻求新的增长方向——出海。龚宇在财报电话会上表示,未来三到五年,爱奇艺在提高国内市场业务质量的同时,也以合适的投资力度拓展海外市场增长空间。

据界面新闻了解,目前爱奇艺已在中国香港、马来西亚、英国等海外市场运营。虽然海外营收在爱奇艺整体营收中的占比还比较小,但一季度其会员营收在英国、中国香港地区同比涨幅近80%,有较大增长潜力。

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