从“APP工厂”到“AI应用工厂”,字节能找到AI时代的抖音吗?

文章正文
发布时间:2024-05-20 17:25

题图丨图虫创意

1月30日,字节跳动CEO梁汝波公布了年度关键词:"始终创业,逃逸平庸的重力"。

2023年,字节砍掉了XR、元宇宙,裁撤了朝夕光年。尽管海外Lemon8、Capcut做出了影响力,但难成为下一个抖音。据说,张楠时常会在内部发问,抖音如果有一天不行了,大家要怎么做?

焦虑的字节跳动需要一个新的创新突破来缓解"平庸的重力",成为下一个增长点。在流量见顶的今天,下一场战斗,字节选择追赶AI。

字节2012年3月成立,8年时间围绕抖音、今日头条两大爆款打造产品矩阵,成为名副其实的APP工厂。

这次,字节似乎打算重走辉煌旧路,用做"超级APP工厂"的思路批量再造"AI产品矩阵",寻找下一个抖音/TikTok。

2023年初,字节跳动专设团队布局AI,8月发布云雀大模型,比起国内同行是稍晚了些。

但如今,论做大模型应用端这一块,鲜有大厂能出其右。不到一年的时间,先后做出豆包(Cici)、扣子(Coze)、Gauth、话炉等至少13款AI应用。其中豆包的300万DAU甚至在2024年的2-3月超过文心一言,与大火的月之暗面都不相上下。4月底,字节又上线了新产品星绘,正在爬榜中。

不到1年13个AI应用

几乎都免费

字节跳动在大模型的应用落地速度后来居上。

字节跳动内部团队赛马,多支团队参与AI创新,由代号Flow、Ocean等团队打造应用层产品。据不完全统计,从2023年6月到现在(2024年5月),不到1年,字节至少做了13个新应用投放上线。

产品对国内和国外进行隔离,通常一侧上线,完成市场和用户数据分析后再在另一侧上线类似产品。顺应监管要求,国内业务接入自研云雀大模型,海外业务采用国外模型API进行同步发展。

结合互联网公开资料整理,仅供参考

"字节与其说是AI公司,不如说是AI应用公司。"网友Bruce吐槽。当做应用的齿轮开始转动,字节"超级APP工厂"的属性大爆发。所以,也不尽然是豆包、扣子热门产品让人看见字节不再"迟钝"。

从产品的类型看得出,字节跳动的AI产品面向C端,涵盖AI生图、AI视频、AI角色互动、AI对话和AI Agent等热门方向,另有模仿OpenAI做GPT商店。单个来看,豆包(Cici)、扣子(Koze)表现不俗。

豆包/Cici AI对话工具(免费)

上线时间:2023年8月

体验网站:

https://www.doubao.com/

https://www.ciciai.com/

2023年6月初,代号Grace的AI对话项目很受字节跳动重视,到8月17日更名为"豆包"上线,像ChatGPT一样通过自然语言问答,能做对话、文案撰写、编程助理等。据报道,一位接近字节跳动的人士表示,豆包这款C端产品补齐了字节在大模型领域的棋盘。有人认为,这是字节跳动想打造一个新的IP级产品。

图源:豆包网页版

豆包的slogan是:你的智能伙伴。它能助力AI搜索、AI写作,满足工作和娱乐需求。手机端,用户与豆包的交互偏真实,可以输入文字或语音及拨打电话的方式和豆包对话。作者测试了豆包的语音电话,每句话的响应时间约为3-5秒,回应时以语音呈现,没有字幕和视频画面,在结束通话后界面会呈现对话记录。

来源:豆包APP

工作上,网站页面中,用户能上传PDF/WORD/XLSX/PPT等格式文件,让其辅助分析,并提供PDF问答的功能。另还有AI搜索、图像生成、网页摘要、翻译等功能,用户按需使用。此外,豆包平台的智能体中有多种提效工具能及时响应需求。

图源:豆包

豆包的能力也有缺陷。如它生成图片的能力时好时坏,翻译语言的水平还待提高。对简单的文稿,豆包能够快速提取要点,但文章体量增大后,豆包将无法响应。另外,其网页摘要功能无法完整读完长篇幅的网页。

来源:豆包网页版,豆包未能总结较长文档

来源:豆包APP,豆包回应不能直接生图,但在智能体中能AI生成图片

和文心一言一样,做数学题时豆包也会被语言陷阱绕进去。与ChatGPT相比,豆包的记忆力稍弱,在多轮对话后会忘记之前的提问内容。

来源:豆包网页端

好在豆包的回答具有娱乐性,具有一定的优势。豆包集合了字节旗下多个产品的内容资源。提问通识类问题时,回答将根据用户提问给出今日头条、抖音等平台的展示链接,包含视频、图文,呈现更直观的内容(网页端需点开来源可见)。如提问"小熊猫长什么样",豆包给出回答后,还给出2-3个追问供用户了解。

图源:豆包APP

当需要娱乐时,用户可以打开"发现AI智能体",内有影视小说、游戏动漫、剧本杀、益智游戏等智能体。豆包允许用户自己创建AI智能体,在用户输入名称、设定后自动生成,并能选择是否私密/公开。

豆包做智能助手的表现还不差。数据表明,豆包在国内已占领一批用户心智。据QuestMobile2024生成式AI及AIGC洞察报告,截至2024年1月,豆包月活用户1757万居第一,超过了百度的文心一言(1213万),用户增长迅猛。

Cici是海外版豆包,页面和功能与国内版一致。据白鲸出海,Cici在2023年8月上线海外36个国家和地区,在11月末拿下Google Play阿根廷和秘鲁的总榜第一。看得出,投放Cici时,字节没有先往欧美市场走,而是转向了日韩、中东、东南亚、南美、澳洲等地。

来源:Cici网页端(上)、点点数据(下)

投放时,TikTok上为Cici引流的博主粉丝量不大。但Cici免费向公众开放,还是让不少海外用户尝试去"白嫖"它接入的GPT3.5/4到底有多强。

据数据,直至2024年2月,Cici的下载量集中在有投放的11月、12月,总量为1522万次。

图源:Cici网页端

Cici的应用端语言覆盖广,基本能满足东南亚、日韩地区用户使用需求。作者观察到,Cici目前在北美、印度、欧洲等地还未上架。

扣子/Coze AI Bot创建平台(免费)

上线时间:2023年12月(Coze)、2024年2月(扣子)

https://www.coze.com/

https://www.coze.cn/

Coze的布局让人幻视GPTs。如果说豆包的智能体可供大众用户娱乐体验,那Coze则更加适合开发者应用,而且能无代码开发。

来源:Coze

在商店中,有学习教育、编程、商业、写作等多种类型的AI Bot,用户打开后点击prompt可以查看对方的编排,学习Bot的创建方法。

用户可以选用对应模型,Coze里仅有OpenAI的GPT3.5、GPT4和GPT4 Turbo可选择,扣子则提供了云雀大模型和月之暗面的模型,并有单agent和多agent两种模式选择。

图源:Coze(上)、扣子(下)

创建页面简单分为人设与回复逻辑、技能、预览三列。用户在左侧用自然语言填写Bot的人物设定、功能和工作流程,Coze能自动将输入的提示词优化,也可一键复制已创建Bot的用例更改后优化。

图源:扣子

在中间一栏中,创作者可以创建工作流、选择对应的知识库、数据库,还可以修改开场白和背景图等。其中用户能在新闻阅读、实用工具、便利生活等分类中选择插件,按需添加。

从Coze的插件使用情况来看,GPT4V(44.9万)、DALLE3(41.52万)、谷歌网页搜索(36.57万)、Browser(24.84万)、Github(18.44万)、谷歌学术(14.28万)、Bing网页搜索(13.58万)等14个插件已被使用超10万次。相应地,刚上线3个月的扣子内,创作者使用次数较少,只有Bing搜索使用超10万。

做旅行计划或报告分析时,用户创建时添加工作流可以为Bot构建负责的功能逻辑。而且,用户能上传文件或引入飞书(扣子)/谷歌文档(Coze)、notion等笔记添加知识库,为回答增加支撑。触发器的设置允许用户在与Bot对话过程中,根据用户所在时区创建定时任务,例如"每天早上八点推送新闻"。

图源:扣子,知识库添加

创建完成时,国内用户可以发布Bot至飞书、掘金、豆包、微信客服(To B)等平台,海外用户可发布至Cici、Discord、Telegram等社交平台,但除豆包和Bot Store外,其余平台需授权或配置。

图源:扣子、Coze发布平台选择

作者使用同类Bot的prompt修改后在扣子上创建了"错字修正器",使用后无明显问题,表现无功无过,Bot提出的建议未达到所设定的要求,但Coze/扣子给开发者留下的个性化设置空间足,较为方便,适用于无代码群体和专业用户。

扣子的上线,意味着"字节GPTs"端上桌供用户和开发者享用。在扣子内集成了60多款插件工具,用户可以无代码创建Bot,并支持一键发布到微信公众号、飞书等多个渠道。

字节如果能将社区搭建起来,或许有更好的创作者生态,正如凤凰科技对扣子的评价:"对于大厂来说,开发者生态就是‘蓄水池’,要让底层稳固则生态必要繁荣。"

Coze的DAU在现阶段已达百万级别,在国内同款"扣子"上线后也在2024年3月达到访问峰值113.3万次。据Similarweb,从2月到4月间,Coze的月均访问量为335.8万次,总访问量破千万,流量趋势直线上升。

图源:Similarweb

小悟空/ChitChop AI智能工具网站(免费)

上线时间:2023年8月(小悟空)、2023年9月(ChitChop)

网址:

https://www.chitchop.com/

https://wukong.com/

小悟空由今日头条的"悟空搜索"更名而来,是基于字节跳动大模型云雀大模型推出的AI工具平台。据对话显示,ChitChop是基于GPT3运作。

图源:ChitChop

ChitChop的网站介绍,它平台内已有200+智能工具,聊天界面浮于页面正下方,可以直接开始对话。网站中有AI创作、AI绘图、休闲娱乐、学习提升、工作提效、生活助手六大分类。其中,娱乐板块的访问明显高于其他分类。每个分支下对应不同栏目。如,学习提升中可以找到阅读神器、语言翻译、论文助手等小类。网站内应用繁多,与Coze一样可以通过搜索找到对应的智能体。

网站首页展示了最火的AI工具,多数工具访问量未达10万。热度较高的是内容博士(19.87万)、YouTube创意(15.8万)塔罗占卜(15.4万次)、Ins风格(15.3万)、写作文(13.5万)、微恐怖故事(13.95万)这几项偏娱乐和学习的应用。

作者试用了其中热度最高的内容博士,上传张志安的关于调查记者的1篇论文后,AI给出的结果不如原文摘要兼顾了数据和事实,显得较空泛,并且在追问时得到"已停止生成"的反馈,点击"重新回答"也无效果,使用体验不佳。

再看其AI生图效果,使用同一句提示词"红衣剑客月下舞剑",ChitChop和文心呈现仅在美术风格上有明显区别,但ChitChop在追加题词"中国风"时又缺少了月亮元素。

图源:ChitChop、文心一言。图一在ChitChop AI头像使用题词"红衣剑客月下舞剑"生图,图二使用题词"中国风红衣剑客月下舞剑"生图,图三在文心一言使用题词"红衣剑客月下舞剑"生成

目光回到小悟空,云雀大模型的主场。小悟空内的工具使用频率与ChitChop大致相当,但能明显看到国内和海外用户的偏好不同,公文助手(19.9万)、活动通知(19.5万)、写歌词(18.5万)、外卖好评(18.4万)、节日祝福(18.2万)、PUA克星(19万)、回复异性(17.9万)以及系列论文助手和文字游戏等最是热门,甚至超过了虚拟男友/女友。

图源:小悟空

作者试用其中较热门的笔记创作,网感文字里夹带emoji,小红书、抖音的营销推广味道扑面而来。但其他产品,如节日祝福、外卖好评等职能创作效果一般,表达上较为刻板。

图源:小悟空,洗面奶营销文案生成

据Similarweb,小悟空和ChitChop的网站流量表现并不亮眼,稍高的小悟空3个月访问总量仅有23.3万次,网站跳出率超过55%,与其他集合智能体的网站相比尚有不足,流量呈下降趋势。

猫箱/AnyDoor  AI角色互动(免费)

体验方法:Google Play/APP Store应用端下载

上线时间:2023年12月(AnyDoor),2024年3月(猫箱)

西班牙科技产品推荐者恩佐在YouTube上介绍AnyDoor(原名BagelBell):"它是一个拥有多个GPT4 AI角色的聊天平台,可以进行文字和语音聊天"。

从示例视频来看,AnyDoor与Talkie一样,允许用户与平台内人设各异的角色对话,包括动漫人物、高颜值女性/男性、写实风格的明星或名人,当用户提问时,角色以文字或语音的形式反馈。

图源:AnyDoor巴西TikTok,猫箱

用户可以自己创建AI剧本和角色。与Talkie类似,由AI绘制角色图片,用户设定角色声音和性格特点,添加角色名和剧情故事。智能创作模式下,AI将自动分析并设定剧情分节,自定义模式下则由用户自己来填写章节内容、开场白和结局。AnyDoor让单人玩多人剧本杀成为可能。

图源:AnyDoor

与Talkie的差异点在于,AnyDoor走剧情时会切换场景和角色,而不是让用户与单一的AI角色对话。如科里纳之家的神秘故事的剧本里,AnyDoor会让3个主要角色和1个神秘人做介绍和陈述,并配有旁白和BGM,完成剧本杀的沉浸式体验。

,时长06:24

来源:TikTok

据点点数据,AnyDoor上架时间是2023年12月20日,目前仅在马来西亚、菲律宾、印度尼西亚、巴西四个国家有。但显然,AnyDoor没有进行大力的推广。它的Tik Tok巴西推广号仅有125个粉丝,最高视频播放量只到6628。然而,其Google Play显示已超100万次下载。

图源:点点数据

AnyDoor的国内版话炉在3月发布,4月改名为猫箱,用法一致。猫箱在国内的热度不高,据七麦数据,近3月下载量约15.2万,在中国区APP Store榜单中排名稳定在娱乐(免费)30名。有趣的是,在星野(Talkie中文版)下载量降下来后,猫箱在近两日实现了反超。

图源:七麦数据,猫箱中国区APP Store榜单排名在4月20日后稳定在30名前后

图源:七麦数据,猫箱、星野下载量曲线图

尽管AnyDoor/猫箱与Talkie的模式相似,但胜在角色沉浸度和可玩性,在美术、模型生成能力和剧本创作相差无几的情况下,有可能以流量推广获得更大批量创作者。

星绘/Picpic  AI生图(免费)

体验方法:APP Store应用端下载

上架时间:2024年4月(星绘)、2024年2月(Picpic)

Picpic/星绘的功能有AI分身、AI图片创作和文生图。打开软件右下星号就能参与创作,而且目前还没有进行收费。

其中平台内主要推荐的是AI分身,上传3张以上人物照片(背景干净),等待15分钟左右即可创建基于人物的分身,用此分身可以解锁多个场景、多种穿搭、职业样貌,也可以穿上电影、游戏内角色皮肤体验风格转变。

图源:星绘

作者分别使用奥黛丽·赫本和李小龙的剧照在星绘生成了其AI分身,星绘自动展示其处于冰雪、月光、侏罗纪公园、温馨花房的不同环境里,造型和发型多变。从AI分身呈现的效果来看,分身样貌与原角色基本符合,部分图片有较重的AI痕迹,如奥黛丽·赫本粉色裙装一图中脖子与脸的肤色明显不同。

图源:星绘AI分身效果

AI图片创作可以将用户上传的图片做风格改变。用户上传图片后输入提示词获得新图,无灵感时可以点击系统给定的提示词生成漫画风、黑白摄影、手绘及素描风格等新图片。

图源:星绘AI图片创作,图1为AI分身效果,图二将其转换为素描风

此外还有提示词生图的功能,输入题词后,Picpic/星绘将随机生成4张图片,可要求其生成更多。该功能效果差强人意,如输入"樱花树下的女孩",获得的图片效果符合题词,也有AI生图物理表现和光影表现的Bug。如图中樱花树枝的平行生长、青石护栏残缺、部分树下没有影子。

图源:星绘AI题词生图

Picpic海外上线,与AnyDoor一样,Picpic仅在马来西亚、泰国、菲律宾、印度尼西亚上架,但却在悄悄爬榜。近一月在摄影应用(免费)榜上冲进前10,并稳定了排名。星绘也在缓慢上升,在中国区APP Store榜单摄像(免费)榜上走入30名左右,星绘的下载量在1个月内到了4.8万次。

整体来说,该应用的生成效果能够满足用户AI生图需求,且在娱乐、电商广告方面有应用潜力,如Fancytech助模特换装和更换场景,获得了较好的商业转化。若能将Picpic/星绘的创作素材与Tik Tok/抖音路径打通,会有不错的商业前景。

Gauth、河马爱学 AI教育互动平台(免费)

上线时间:2024年1月(河马爱学)、2023年11月(Gauth)

https://www.gauthmath.com/

https://www.hippolearning.cn/

字节的AI模型应用让这个旧项目"老树开新花"。

2020年,张一鸣在八周年的全员信里提到,教育将是他重点关注的新业务方向,当年10月大力教育作为独立品牌成立。

河马爱学则是当时大力教育旗下的项目之一,针对中小学生学习推出的AI教育平台,提高教学效率。老师可以在平台里备课、实时干预学生学习。学生可以AI识题,启用AI讲解,开AI作文辅导,还有AI虚拟伙伴对话交流。

图源:河马爱学APP

除了拍照识题的功能外,还有智能批改。在示例视频中,一篇高中作文经过"作文批改"后能得到立意、内容的AI生成结果,并有智能润色建议和防跑题提醒。

在"文学素养"一栏中,学生在名人聊天室可以和诗仙李白、哪吒、诸葛亮、林黛玉、鲁迅等历史名人交流,如与鲁迅对谈"为何弃医从文",鲁迅的AI智能体回复文字和语音做解答。沉浸故事馆也给学生提供了"赠汪伦"、"朝发白帝城"等情境学习任务。

图源:河马爱学

学习之余,也有娱乐用法,互动故事和语音、文生图的结果可以在社区内发送分享。河马爱学还专门设了一个智能伙伴"盐盐"用以引导用户使用学习工具,并有"成长学习伙伴"的标签。因此,学生可以和盐盐畅谈生活和学习上遇到的难题。

Gauth与河马爱学是同类AI教育产品,都有拍照搜题服务,但用法上较为单一。据介绍,Gauth最开始是以解决数学问题为主,后来拓展了化学、文学、社会等多个学科。在网站端,用户只需拍下待解答题目,便可以得到AI识题分步解答结果。另外,Gauth还提供远程的在线家教服务。

图源:Gauth

河马爱学的国内下载量和网页访问量较低,而Gauth的数据却意外地好。

在2021年上线的AI教育应用Gauth,原本排在200名开外。如今将AI模型和人工教辅团队结合,全球下载量在今年暴涨,已经连续一月(2024年4月至5月)在APP Store、Google Play的应用教育(免费)榜中位列前10。

据数据,Gauth的日活量峰值超200万人,网页访问在4月达到656.9万次。但是,比起它的竞品多邻国,Gauth还有很大的增长空间。

即梦/Dreamina(会员制)

上线时间:2023年12月

网址:https://dreamina.jianying.com/ai-tool/

AI赋能已有自身业务线。打造出抖音、火山小视频的张楠在今年2月从抖音集团卸任CEO,转入剪映。据连线insight描述,张楠在给剪映的内部信里提到,AI图像生成技术正在给内容创作工具带来巨大的变化。

图源:网络

如今来看,剪映已有不少AI功能,包含一键成文、AI克隆音色、AI商品图、广告一键生成、AI配文、智能滤镜等。

2023年底,剪映面向图文和短视频创作者推出了一款AI工具Dreamina。其页面与Leonardo.ai相似,登录后用户可以尝试AI图片生成和视频生成。目前每日登录领取60积分,会员69元/月可获505积分,平台内视频以外的功能限时免费使用。

图源:Dreamina

Dreamina自带6个生图模型,优化了中国元素、摄影写实、专业摄像、日漫插画几种风格,调整精细度越大生成效果越好。为确保姿势准确,用户可以导入参考图供模型使用,另有竖版、横版7种图片比例设置。

生成速度较快,约10秒内可以生成4张图,准确度把握还待加强。如题词"奶牛猫跳舞"生成的图片只与"猫跳舞+牛奶"有关。

图源:Dreamina提示词生成,题词"奶牛猫跳舞"

同样,Dreamina也有文生图、图生图的功能,每张图可进行局部重绘、扩图、消除笔、超清效果(至4k、8k)的操作。

其AI扩图功能支持扩图1.5-3倍,作者尝试扩图后,发现局部效果尚能接受,AI补充了动物毛发和它的伙伴。如果将图片范围扩大,结果则脱离了短毛猫该有的模样。

图源:Dreamina扩图,图1为原图源自网络,图2扩图1.5倍,图3扩图3倍

Dreamina支持图生视频(3s)、文生视频(3s)的视频生成。用户耗费积分创作,在生成视频时可以选择随机运镜,也可选定推远或拉近,并设定视频比例和运动速度。

从生成结果上来看,Dreamina让画中人物的眼部稍有变形。与Pika、leonardo视频效果对比可知,Dreamina生成的人物动作、表情更加丰富。并且,用户并能在平台中选择加长视频时间。

和剪映的界面一样,Dreamina也支持一键"做"同款。首页内有众多已经生成的优质视频模板,点击就能看到图片背后使用的模型和图片精细度,点击立即生成,可获得同样风格的图片或视频。

今年2月,剪映经过内测后推出Dreamina。它的界面简洁,能让无创作经验的人直接上手,吸引了34万次的每月访问,跳出率仅有32.57%。

看得出,字节的云雀大模型是打造多个应用产品的关键基座,多年的团队产品就像磁吸一样贴入基座内充电。不限于上述的AI产品即梦/Dreamina,字节给抖音的赋能还表现在搜索(AI搜)、社交(抖音小晴)等方面。除了这些新产品,字节的AI还赋能了原有的火山引擎、巨量千川等老产品。

他们拿出了初创企业对机会的敏感度,从应用场景反推AI所需能力,在热门赛道都布下了产品。AI虚拟角色、特色滤镜等产品赛道都被验证过有广大市场,是阅文的筑梦岛、美团的Wow、腾讯QQ的"AI聊天搭子"都在入局的热门赛道。

换句话说,字节在持续大力复刻热门产品。字节的AI团队们对标妙鸭相机上线AI相机"星绘",对应Dify.AI上线开发平台Coze,底层在被评测不给力后接入通义千问、月之暗面等大模型,现阶段又模仿Talkie上线AI虚拟对话"话炉"。

据称,字节还对标Replit推出AI代码生成CodeGen,还将发力现下热门的AI搜索领域。

激进

数月时间,字节跳动的AI一战,再现它从前全线布局的激进姿态。

成立Flow后更加聚焦AI应用层,下设AI教育、国际化、社区和豆包四条业务线。2024年Q1,豆包产品人士在接受凤凰网科技采访时表示:"有几个产品数据表现还不错,特别是豆包,内部士气正旺。"

反过来看,不同于刚消减的游戏业务,AI对字节的影响力还算正向流。Coze/扣子吸引创作者促进生态应用的建立。大模型训练后助力剪映等产品生成更符合审美的特效,并得以在抖音平台传播赋能电商,于字节的广告转化也有促进作用。

总的来看,字节的13款AI应用表现及格,且基本都是免费产品,暂无商业收入,仅剪映的Dreamina有会员计划,商业转化的收益还是未知数。

多款应用中,扣子/Coze、豆包/Cici、Picpic和Gauth这4类实用产品数据表现好,而其中流量表现最好的Coze(336万月均访问)相较HuggingFace(2198万月均访问)还有很大差距,还不算造出了爆款。

字节能否通过"超级AI工厂"这条路找到第二增长点,尚未可知。

首页
评论
分享
Top