闪电深1度|以花为媒,菏泽文旅“出圈”更“出彩”

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发布时间:2024-04-30 01:42

齐鲁网·闪电新闻4月29日讯 这两天,山东菏泽又迎来高光时刻——4月29日-30日,2024菏泽市文旅产业高质量发展大会在巨野召开。

本次大会以“相约祥瑞巨野 共享花样菏泽”为主题,旨在推动当地文旅产业高质量发展。

相约祥瑞巨野,共享花样菏泽。这场花城之约,彰显出菏泽文化旅游业稳步快速发展的底气。在“因地制宜、突出特色”的思路下,菏泽举全市之力加快文化和旅游深度融合,既是挑战,也是机会。

01/ 一个特色IP

作为“中国牡丹之都”,菏泽最特色的文旅IP无疑是牡丹。

菏泽古称曹州,自古便享有“曹州牡丹甲天下”的美誉。如今,菏泽已经是世界上牡丹种植面积最大、品种最多、产业链最长的核心区,是中国最大的牡丹及其产品出口基地。公开数据显示,2023年,菏泽的牡丹芍药鲜切花年销量突破1.1亿枝,产品远销20多个国家和地区;其牡丹产业的年产值达到108亿元,从业人员突破10万人。

何人不爱牡丹花,占断城中好物华。眼下的菏泽,10余处牡丹观赏园区星罗棋布,不仅可以看到400余岁的“明代牡丹王”,领略“姚黄一枝开,众艳气如削”的雍容华贵;还可置身千顷牡丹花海,感受“千片赤英霞烂烂,百枝绛点灯煌煌”的热烈繁盛。菏泽牡丹的美令人心驰神往,而当地独特的牡丹文化更是吸引越来越多的游客前往。无论是牡丹瓷、牡丹画等艺术品,还是牡丹香、牡丹丝绸等文创产品,都在传承与创新中焕发出勃勃生机。菏泽正在将牡丹这个IP做大做强,并通过不同的呈现方式将其传播到世界各地。

以花为媒、以节会友。随着33届国际牡丹文化旅游节、6届世界牡丹大会的连续成功举办,现如今,菏泽的牡丹节会已成为一方闪亮的文旅品牌,让世界得以看到菏泽牡丹之美、感悟当地深厚的历史底蕴和文化积淀。

02/一场文旅盛宴

美国城市学家刘易斯・芒福德认为,“城市永远是先有磁极,后有容器”。如果把牡丹比作菏泽提振文旅产业的一个“磁极”,那么这样的“磁极”还有很多。

菏泽历史悠久、文化繁盛,享有“书画之乡”“戏曲之乡”“武术之乡”“民间艺术之乡”的美誉,并且是山东省首个地方戏曲传承发展示范区,国家级、省级非物质文化遗产数量居全省第一位。对其来说,大力发展文化和旅游产业优势突出、机遇难得。

在菏泽,人们既能在被称为“江北故道明珠”的浮龙湖上,感悟老子“上善若水”的哲学理念,又能去郓城水浒好汉城,体验一把水浒武术的魅力;既能在巨野的工笔牡丹画中,一览菏泽牡丹和传统文化的艺术魅力,又能身着曹县汉服佩戴牡丹簪花,感受穿越时空的奇妙之旅……

这些丰富的文旅体验,如一个个“磁极”,吸引力极大,使得菏泽有更多机会打响“牡丹之都 花样菏泽”知名度、美誉度,从而提升“容器”规模,实现更好的发展。

图/菏泽郓城水浒好汉城

03/一张发展蓝图

如何用好丰富的文旅资源,将其做大做强?菏泽的做法是通过打造夜经济地标商圈、开发牡丹宴和水浒宴、推出景区剧场项目、打造乡村微度假目的地等,用好当地特色资源,丰富多元产品供给。

不久前举行的第33届国际牡丹文化旅游节期间,菏泽重点打造了15条精品旅游线路。效果显示,创新的路线策划更好满足了游客多样化的旅游需求,备受欢迎。

彼时,菏泽还实行了对外地车辆的轻微交通违法行为只纠违不处罚、规范价格秩序等措施,点亮了当地良好的城市形象,使得菏泽的好人缘持续上涨。

这样看来,菏泽文旅实现长足发展,既有“先天优势”,也有当地的刻意为之。比如去年9月,2023菏泽市文化旅游发展大会在山东省郓城县开幕,大会主题为“相约好汉郓城 共享花样菏泽”,而今年的文旅大会定在了巨野。巨野作为全国唯一一个中国农民绘画之乡,其工笔牡丹画已经享誉海外,此外这里还诞生过许多历史人物和奇幻故事,也因此,今年的大会主题定为“相约祥瑞巨野  共享花样菏泽”。

在每年一届的文旅大会上推介菏泽的特色文旅城市,既是对当地丰富文旅资源的自信,也有着提升旅游吸引力的迫切需求,即通过深入挖掘“牡丹、黄河、非遗、水浒、祖源、红色”等重点资源,高标准实施一批大项目、好项目,不断提升菏泽文化旅游发展能级。

把文旅优势激发出来,把发展动力释放出来,把巨大潜力挖掘出来,菏泽加快文化和旅游深度融合,不断增强核心竞争力、品牌穿透力和综合带动力,是实现文旅产业高质量发展的应有之义。

闪电新闻记者 贺晓菲 实习生 杞发菊  报道

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