安卓手机血战2000元修罗场

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发布时间:2024-05-02 01:31

▎智能手机产业链涨价促使厂商加大对中端手机的投入,全球范围内5G网络的发展给了消费者带来全新的购机需求,中低端智能手机市场面临差异化困境。

作者|吴泓磊

编辑|钟毅

本文首发于钛媒体APP

2024春季,智能手机领域出现了前所未有的内卷情况。各大电商平台相继补贴促销,在官方价格上首销再立减100元的情况也是屡见不鲜。

进入春季,仅仅是在2000元左右的价位,就有一加Ace 3V、真我GT Neo6 SE、Redmi Turbo 3、iQOO Z9 Turbo等多款产品接连发布。

这些智能手机除了定价都在2000元左右外,它们都使用高通第三代骁龙7+移动平台或是第三代骁龙8s移动平台、6.7寸左右的屏幕大小、塑料边框、影像方面也普遍采用一主摄、一广角、没有长焦镜头的配置。

稍稍不严谨的说,它们几乎是同一产品思路下的同类产品。

这种情况的发生,对于消费者而言也许是丰富了选择,但对于整个智能手机行业而言,也许更多是大环境之下的无奈之举。

产业链收紧,上游连续涨价

根据数据机构IDC报告显示,2023年全球智能手机平均售价为438美元,约合人民币3130元左右,年平均售价同比增长5.5%,这也是智能手机平均售价连续增长的第四年。

相比于全球市场,中国市场由于消费习惯和5G基础设施的完善程度较好,具有更高的平均价格。GFK数据显示,2023年第三季度中国手机市场均价已到达3480元,高于全球水平。

在智能手机售价上涨的背后,销量仍处于低位与上游供应链涨价,是最主要的原因。IDC数据显示,2023年全球智能手机出货量为11.7亿部,同比下降3.2%。2023年中国智能手机市场出货量约2.71亿台,同比下降5.0%,创近10年以来最低出货量。

尽管2023年底到2024年初,智能手机市场有着一些回暖的迹象,但目前智能手机厂商对于出货量的预期仍处于谨慎乐观状态,真我副总裁徐起就曾表示,2024年真我realme的目标是在智能手机大盘缓慢复苏的情况下跑赢大盘,实现小到中幅的增长。

在销量处于低点的情况下,厂商也不得不面对上游供应链的压力。徐起告诉钛媒体APP,2024年智能手机供应链价格上涨的趋势是尤其明显的,上涨幅度完全超过预期,在诸多零件中价格上涨最猛烈的就是内存。

TrendForce集邦咨询的报告显示,2024年第一季度全球NAND闪存和SSD固态硬盘市场都出现了大幅价格上扬,最高幅度接近30%,接下来的第二季度,涨价还会继续,预计闪存市场将整体继续上涨13-18%。

除了闪存价格上涨外,智能手机SoC涨价也是明显的趋势。根据知名行业信息源“数码闲聊站”的爆料,高通骁龙8 Gen3等在售芯片的价格已从之前的160美元跃升至200美元,涨价高达40美元,涨幅也达到了25%。

从上游传达来的的压力,直接给到了厂商,徐起就曾告诉钛媒体APP,面对上游涨价,厂商就需要更加精准的刀法。“在消费者需求的部分,满足甚至是超越期待的满足他们。在消费者不关注的地方,可以节约成本去做一系列的取舍。”

中端型号走俏,吃净5G红利

一直以来,中端智能手机市场的产品开发都是最具挑战性的。这种产品既不能像旗舰型号一样倾其所有,把料统统堆给消费者。同时,中端也不能像低端产品一样,一味缩减产品成本,重点是做到“有亮点无短板”,厂商需要根据自身品牌、渠道的特点,打造针对目标用户的“甜点”产品。

图源:Counterpoint Research

随着大环境的变化,智能手机消费者的习惯也在发生改变。根据数据机构Counterpoint预计,相比2023年,2024年的全球手机价位段中150-249美元价位段将增长11%,而150美元以下区间将同比下降4%。更多的低端手机用户消费升级到中端产品,将会是接下来智能手机行业的大趋势。

徐起告诉钛媒体APP,智能手机在1000到2000元价格区间,甚至1500到2000元以上区间加速增长,取决于很多市场的消费升级和5G普及。

目前,印度、东南亚市场的消费升级趋势明显,同时市场也面临4G转5G的强风口,包括欧洲市场、东南亚市场,随着5G运营商的推广,正在经历换机的过程,与之伴随的是智能手机单价的上涨。

根据GSM协会发布的《2022年欧洲移动经济报告》显示,截至2022年6月,欧洲34个市场的108家运营商已推出商用5G服务,普及率稳步提高,5G用户在移动用户中的占比为6%。

《2022年欧洲移动经济报告》预测,到2025年,欧洲5G的平均普及率可达到44%,预计英国和德国的5G普及率在欧洲最高,分别为61%和59%。到2025年,欧洲的5G网络覆盖率预计从2021年的47%提升至70%。

钛媒体APP了解到,全球5G建设提速,对于安卓智能手机厂商而言还有着精简产品线的利好。过去东南亚、欧洲、拉美等市场虽然有着较大的市场需求,但由于本身5G网络发展缓慢,消费者也更倾向于选择更便宜的4G手机,国内厂商虽然有着完备的5G产品,也不得不为这些市场推出低配的“特供”4G产品。随着5G的加速推广,这一切也即将成为过去式,而智能手机厂商也将因全球5G普及,吃到更多的红利。

综合来看,产业链上游的涨价促使了智能手机厂商对于中端手机的投入,希望能够用更低的成本和售价换取更高的中端手机销量。与此同时,全球范围内5G网络的发展给了消费者带来全新的购机需求。厂商和消费者在产品层面达到了某种意义上的一致,这才导致如今智能手机在2000元档“血拼”的状态。

但从另外一个角度看,国产智能手机尤其是中低端智能手机,目前还存在“按芯片型号定机型”的问题。上述的一加Ace 3V、真我GT Neo6 SE、Redmi Turbo 3、iQOO Z9 Turbo,除了芯片差异外,只是在电池容量、屏幕细节以及外观品牌上稍有不同,本质上可以看做一种思路下的产品。在锚定了SoC和价格后,剩下能够留给中端智能手机操作的空间并不很多,很难实现差异化就是一个非常现实的问题。

想要解决中端产品困局,各智能手机厂商也许要从“更深”的功夫做起。在这一点上,此前的华为就是一个很好的例子:一方面通过品牌营销,华为在国内市场有着很好的品牌形象和认知度。另一方面,通过P系列、Mate系列高端产品,华为手机很早就给大众留下拍照好的认知。以至于今日,大多数消费者都留有先入为主的概念。

上面说的这些优势,直接导致了华为在中端手机市场上有着独特的优势,哪怕账面参数上并不占有优势,也能凭借品牌优势扳回一城。整件事情反过来其实也可以理解为,正是因为一加、真我、Redmi、iQOO的产品,在品牌层面都没有绝对的优势,才造成了如今智能手机在2000元价位上相互挤压的情况。

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