华为苹果“杠”上平板:谁更值得买?

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发布时间:2024-05-10 03:42

华为、苹果又 " 杠 " 上了,同一天在平板上放大招。

5 月 7 日晚,苹果开了一场 35 分钟的发布会,镜头聚焦 iPad 系列,祭出了号称是地表最强的平板 iPad Pro。

巧合的是,华为也在这一天开产品发布会,地点选在迪拜,产品包括手机、平板、笔记本、手表、耳机和 1 款绘图软件,尽管 Pura 70 系列手机、MateBook X Pro 轻薄本此前已在国内上市,但新版平板 MatePad 11.5 S 因为和苹果的 iPad 系列同日发布,仍然吸引了不少眼球。

苹果 iPad Pro 的最大卖点是,破天荒地首发了苹果自家的最强芯片 M4,以及最强的屏幕。这可能是苹果史上最贵的 iPad,最低配的版本 8999 元,顶配 2 万元。

华为的新版平板不是 Pro 系列,但看点不少,包括柔光护眼屏和自研绘画软件 GoPaint(国内叫 " 天生会画 "APP),起售价 399 欧元,折合人民币 3100 元左右。

两款平板和国内消费者见面的时间,竟然也 " 撞 " 上了。苹果新款 iPad 的国行版本 5 月 15 日开卖,华为的平板新品在国内发布的时间也是 5 月 15 日。

如果说时间、品类 " 撞车 " 还只是表象,那技术路线的 " 默契 ",足以说明这两大科技巨头在水面下早已暗战汹涌。

一位供应链人士抓住了一个非常有代表性的产品细节:苹果的新 iPad Pro" 抛弃 " 了一直引以为傲的 mini LED 屏幕,改用了华为已经在平板用上使用的柔性 OLED 屏。

产品层面之外,一个非常值得探讨的角度是,两款平板、两场发布会,对两家公司的意义大不相同。

有 PC 行业人士看完发布会对「定焦」感叹," 苹果是要借这次发布会‘复兴’ iPad 的节奏 "。而 iPad Pro 的疯狂堆料,折射出苹果在 Pad 产品线上有多焦虑。去年一整年、今年一季度,苹果的 iPad 收入持续下滑。

相比苹果把全部筹码押在平板上,华为的平板新品更多是常规更新。值得关注的是,华为的新款平板虽是面向海外发布,但直接搭载了华为自研的鸿蒙 HarmonyOS 4.2 操作系统,而不是 EMUi 14.2,可见华为新品出海的信心。

本次迪拜亮相,是华为近几年来在全球范围内举办的规模最大、一次性发布新品最多的发布会,平板只是其中之一。在关注海外市场的从业者看来,华为是想借此吹响 " 收复海外失地 " 的 " 冲锋号 "。

两大科技巨头,一个在平板上疯狂堆料,另一个借平板亮相海外,苹果能提振 iPad 销量吗?华为能打响重返海外市场的前战吗?必然会成为市场关注的焦点。

一个疯狂堆料,一个常规更新

5 月 7 日这天,科技圈无比热闹,华为和苹果不光上演 " 同日对决 ",品类也 " 撞 " 上了,都发布了新款平板。苹果的形式是 " 录播 ",也就是线上视频,华为则把场地设在了迪拜。从产品维度看,一个是疯狂堆料,另一个更偏向常规更新。

苹果发布会的唯一主角是 iPad,发布了 11 英寸和 13 英寸 iPad Air、iPad Pro,还有 iPad 的配件,比如有触控反馈和陀螺仪的 Pencil Pro。

新款 iPad Air 搭载苹果 M2 芯片,相比之前只有 11 英寸一条线,这次又增加了 13 英寸。起容量也有升级,最低配 128G 的 11 英寸 iPad Air,价格是 4799 元,最高配 1TB、13 英寸的 iPad Air 的价格是 11699 元。

重头戏是 iPad Pro,整体外观变化不大,双镜头变成了单镜头,不过它是苹果到目前为止最轻薄的产品,13 寸机型的厚度只有 5.1mm。

iPad Pro 性能方面的最大卖点,是首发了苹果自家的 M4 芯片,而且苹果第一次用上了 OLED 屏。

芯片是跨代升级,跳过了 M3,直接升级到了 3nm 制程的 M4,CPU 比 M2 强 50%,速度各方面比 M2 都有重大提升。

图源 / 苹果官方

屏幕方面,iPad Pro 用上了柔性 OLED 屏,而且拿出了双层串联 OLED (Tandem OLED)技术,以提升屏幕亮度和耐用性。另外,iPad Pro 还上了 " 纳米纹理显示屏玻璃 " 的版本,以减少眩光干扰。而这之前是苹果万元显示器才有的配置。

苹果在 iPad Pro 上的 " 堆料 " 不止这些,比较受关注的新功能还包括,端测 AI 芯片加入后,能自动识别表格、发票等文件,以及免费的多机位操控软件、专业的音乐软件等等。

当然,iPad Pro 的价格低不了。国行版本 5 月 15 日开卖,其中 11 英寸版本 8999 元起,13 英寸版本 11499 元起。如果选更高配置,比如 13 英寸机型、2TB 版本的顶配,则要 19999 元,如果选择纳米纹理玻璃版本,价格飙升到 20799 元,如果是无线局域网 + 蜂窝网络机型,则要 22499 元。

相比之下,安卓阵营平板里目前芯片最高配的,是搭载联发科天玑 9300 芯片的 vivo Pad3 Pro 和搭载骁龙 8Gen2 的小米平板 6S Pro,起售价分别是 2999 元、3299 元。

不同于苹果把所有戏份都给了平板,华为带来的平板 MatePad 11.5 S,是其迪拜发布会 " 全家桶 " 新品中的一个。

这毕竟不是 Pro 系列产品,堆料没有苹果的 iPad Pro 那么夸张,但亮点依然不少。PC 行业人士赵闻告诉「定焦」,硬件上的亮点是柔光屏,软件层面则是华为的 GoPaint 应用。

华为 GoPaint 应用 图源 / 华为发布会

在这款平板上,华为首发了全新一代柔光屏,据说比前代防眩光、降低屏幕反光的效果更好,而且书写和绘画的体验也更真实。柔光屏是华为攻克的难点之一,2023 年发布的华为 MatePad 11 英寸柔光版,开启了平板电脑市场的柔光屏时代,这场海外发布会上,华为首次公布了柔光屏技术商标。

绘画是华为新款平板的宣传重点之一,除了支持第三代 M-Pencil 星闪版手写笔之外,还内置了华为自研的绘画应用 GoPaint,也就是国内的 " 天生会画 "APP。

官方没有标注这款平板的芯片," 大概率是华为自家的麒麟芯片,如果是这样,比同规格的骁龙芯片能强不少。" 赵闻补充道。

华为国内在售的 MatePad 11,搭载的是骁龙 870 芯片,售价在两千元左右。这款 MatePad 11.5 S 只有 8GB+256GB 的存储组合,海外价位是 399 欧 -499 欧,折合人民币 3096 元 -3871 元,赵闻推测,国内的定价会稍低一些," 比较有竞争力 "。

一个是绝对主角,一个是亮点之一

这并非是华为、苹果第一次 " 撞车 ",上一次是去年 9 月,苹果发布 iPhone 15 系列的前几天,华为的 Mate 60 系列毫无征兆地上市了。

不过,两家这次发布的平板,在各自发布会上的地位不同——苹果是把全部筹码押在 iPad 上,华为是想借包括平板在内的一系列新品在海外市场打个前战。本月 15 日,华为还要在国内开夏季全场景新品发布会。" 华为这是要恢复五年前国内外间隔一周双发布会的节奏了。" 手机行业从业者陈笛对「定焦」说。

苹果的发布会只有短短 35 分钟,但是,是单独给 iPad 开的,而且 Pro 版本堆的是苹果最先进的料。

苹果的 M 系列芯片,在外界的标签是 "PC 系列 ",按照苹果以往的传统,都是首发在 Mac 和台式机上,这些产品用上之后,再引入到 iPad 上。

首发芯片之外,苹果还把最高配的屏幕、最先进的屏幕技术,率先用在了新款 iPad Pro 上。iPad Pro 之所以能做这么薄,主要是因为弃用了之前的 miniLED(LCD)屏,改用柔性 OLED 屏。

供应链人士梁驰告诉「定焦」,OLED 屏一大优点是 " 轻薄 ",但短板是全屏亮度低。于是,苹果这次拿出了双层串联 OLED 技术,也就是叠了两层 OLED 面板,来解决屏幕亮度的问题。

他补充道,OLED 屏因为成本很高,厂商一般都只是用在高端产品线上。而华为此前已经用到平板上了。

不同于苹果在新款 iPad 上押上了全部 " 身家 ",华为则是把平板新品作为迪拜发布会的诸多看点之一,而且," 从平板的配置来看,主要侧重打开海外市场 ",关注海外市场的从业者李桦表示。

事实上,华为的 MatePad 11.5 S 在软件层面还有一个亮点,即搭载的是鸿蒙系统,不难看出华为对新品出海的信心。

平板产品之外,此次在迪拜的亮相对华为来说也很关键。这是它近几年来在全球范围内举办的规模最大、一次性发布新品最多的发布会,新品包括平板、手机、笔记本、手表、耳机。

其中的 Pura 70 系列手机、MateBook X Pro 轻薄本,之前已经在国内发布,海外版和国内的主要差别在于:Pura 70 系列手机比国内少了 Pro + 系列,另外,没有看到关于卫星通讯相关的宣传;MateBook X Pro 的快充从 140W 降低到了 90W。

一个挽救 iPad 销量,一个意在重返海外

苹果、华为看起来竞争几近剑拔弩张,但结合两家公司的处境来看,平板策略背后的公司意图有很大区别——苹果是想拯救平板销量,而华为意在重返海外。

要说平板产品对哪家厂商最重要,那一定是苹果。iPad 曾经是它的王牌产品,可现在地位已经不保。

去年至今,苹果的 iPad 业务收入已经连续同比下滑了 5 个季度,今年一季度,同比下降 17%,到了 60 亿美元以下。现在,iPad 业务在苹果公司的收入占比只剩 6%,低于 Mac 业务、其他硬件(包括可穿戴设备、家庭和配件)业务,还不到 iPhone 业务的 1/10、软件服务的 1/4。

从市场份额来看,iPad 依然在全球市场位居第一,但据 Canalys 数据,今年一季度,苹果的平板出货量下滑幅度,比三星、华为、联想都更大。

在中国市场,2010 年以来的平板电脑 TOP1 一直是苹果,直到去年四季度,据 IDC 数据,华为反超苹果,成为平板新王。

赵闻对「定焦」分析,iPad 跌下神坛,直接原因是 iPad 系列的更新节奏变慢了," 去年直接‘断更’ "。

在这次新品之前,iPad 产品线已经停更一年半,上一次更新还是 2022 年 10 月,而且没开发布会,只是在官网发了新闻稿。那次更新也被认为是 iPad Pro 产品史上升级幅度最小的一次。

iPad 更新乏力的深层原因,在赵闻看来是产品定位模糊。

苹果最早给 iPad 的定位是," 更大更便宜的 iPhone",但当 iPhone 屏幕变大,苹果开始让 iPad 向 Mac 靠拢,后来,夹在 iPhone 和 Mac 之间的 iPad,定位变得越来越尴尬。

比如,苹果一边传递 "iPad 是年轻人的电脑 " 的观点,可又担心 iPad 会挤压 Mac 的地位,所以把 iPad 的使用场景定位在玩游戏、看视频这些娱乐功能上。

iPad 产品线内部也越来越复杂,各型号甚至会 " 打架 ","Air 和 Pro 始终拉不开差距 ",赵闻称。

" 现在苹果终于想清楚了,或者说妥协了 ",赵闻总结 iPad 产品线的变化主要是两方面:简化 iPad 产品线,让 Air 更接地气,让 Pro 更专业、更高端;给了 iPad Pro 更多 PC 级的体验,这意味着,苹果不再避讳让它和 Mac 形成竞争。

iPad 销量惨淡,倒逼苹果做出改变,另一边,华为平板的销量恢复情况不错,但海外市场仍是短板。

根据 Canalys,去年上半年,华为平板的全球出货量大幅下滑,去年四季度、今年一季度,因为推出新款 MatePad Pro,出货量逆势增长,连续两个季度挤进全球前三。不过,7%-8% 的份额仍不及 2019 年四季度的 13%。

梁驰对「定焦」分析,华为平板的反弹,主要是因为中国消费者的支持,带动了它在中国本土市场的表现。

从这个角度看,华为平板和华为手机目前的处境类似。华为手机已在国内市场快速完成回归,但在全球手机市场还未挤进前五。2024 年第一季度,在 Canalys 的统计里,华为是国内市占率最高的手机品牌。

要知道,自 2019 年 5 月受到美国制裁起,华为面临两大难题,一是芯片供应,二是无法继续使用谷歌安卓系统。如今华为逐步解决了芯片供应问题,再加上品牌号召力," 不论是手机还是平板,华为在国内市场的地位几乎没有悬念了,但在海外市场仍是未知数 ",李桦表示。

华为在海外市场的恢复情况,主要受限于操作系统。Counterpoint Research 数据显示,2023 年四季度,鸿蒙在中国手机操作系统领域的市场份额达到 16%,接近苹果 iOS 的 20%;而在全球范围,鸿蒙操作系统的市场份额约为 4%,低于苹果 iOS 的 23% 和安卓的 74%。

鸿蒙此前采用的是折中的双框架,既可以运行鸿蒙原生应用,也能兼容安卓应用。今年 1 月,华为正式推出鸿蒙星河版(HarmonyOS NEXT)的开发者预览版,只能运行鸿蒙原生应用,不再兼容安卓应用。

这意味着,鸿蒙要从安卓生态 " 单飞 ",如果这一步成功了,鸿蒙将成为安卓、iOS 之外第三个独立的操作系统。

华为在海外发布的搭载鸿蒙系统的新品,卖得如何,关系到海外应用厂商尤其是美国软件企业,是否愿意适配华为的鸿蒙系统。不论考虑到硬件产品的继续增长,还是鸿蒙生态的长远发展,华为都要踏出这一步。

在海外首发的 MatePad 11.5 S,就是华为打出的一张重要手牌。出货量是一切的保障,卖得越多,华为手里的筹码越大。

在全球平板市场下滑的大背景下,苹果、华为的正面竞争不可避免,但目前,这两大巨头都有各自的难题要解。

* 题图来源于苹果官网和华为商城。应受访者要求,文中赵闻、梁驰、李桦、陈笛为化名。

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